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京东的扶贫项目为什么能成为爆款?

2019-09-19

刘强东似乎对扶贫有着一种特殊的感情,2015年,他被《公益时报》发起的2015年中国慈善榜评为“十大慈善家”,2016年,他又拿下中国社会责任杰出人物奖。2017国家“扶贫日”脱贫攻坚先进事迹报告会上,他荣获全国脱贫攻坚奖奉献奖。说他是中国企业家中的“公益第一人”似乎一点不为过。

扶贫项目运营方向

在他的带领下,京东也成为了中国最会“扶贫”的互联网企业之一,2016年,京东与国务院扶贫办签订了一份战略合作协议,以产业扶贫的方式在全国范围内开展扶贫工作,并且摸索出了一套“品牌扶贫”的致富之路。


2017年9月,刘强东以名誉村长的身份被河北省平石头村聘用。在聘用演讲里,刘强东向村民承诺,要利用京东集团的优势,以产业扶贫的方式帮助村民脱贫。


平石头村地处山区,山多地少。没有什么支柱型产业,农民都以种地为生,几百年来,这里的山上种植着大量的优质山核桃,但是因为山路难走、运输困难,销售成了最大的问题。今年三月,京东无人机在平石头村首次进行了载货配送测试,计划用无人机把这些山核桃从山里运出来。因为生长周期长、品种优秀,这些山核桃很快在京东上成了爆款。


无独有偶,2017年,京东在河北省衡水市武邑县签订电商扶贫项目,与当地农民合作开展“跑步鸡”养殖。由于武邑县缺少雨水、领地丰富,所以养殖业成为京东帮助当地产业扶贫的突破口。根据要求,这些跑步鸡必须放养,并且每只鸡的脚上都有计步器监督,要跑够一百万步以上。京东代运营提供启动资金以及管理、养殖技术的培训,最后,京东再以当地三倍的价格回购在京东商城出售。因为跑步鸡纯散养、肉质鲜美,所以很快获得了消费者的抢购。

京东公益行动

从2016年与国务院扶贫办签订合作以来,京东陆续在全国各地推出了包括“飞翔鸽”、“游水鸭”、“不二苹果”等一系列爆款扶贫项目,以产业赋能的方式带动当地产业的发展,并成功帮助当地村民脱贫。


为什么京东的每一个扶贫项目都能成为爆款呢?这还得从京东“正道成功”的企业价值观说起。作为一个地地道道的农民家庭出身的孩子,刘强东始终把扶贫当做一个终身事业在做,在京东扶贫并非是塑造企业形象的“面子工程”。而是从上而下,从销售端到营销端都在认真执行的业务。而做扶贫,最重要的就是摆正心态、认真执行。

公益性扶贫项目

扶贫工作也属于公益的一种,但是它与捐赠等其他方式比起来更加具有可持续性,因为他不单单是简单的“补贴”、“赠送”。而是通过“授人以渔”的方式教会农民如何致富,在京东看来,农产品网店托管帮助农民脱贫,这是一件利国利民的好事,也是京东要为之奋斗不止的大事。

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